Desuden foretrækker rige mennesker i stedet for at akkumulere materielle goder at multiplicere deres menneskelige relationer. Med andre ord ligger deres største rigdom i familie og venner, to ting som penge ikke kan købe. Baseret på dette princip foretrækker de at investere deres tid og energi i reelle øjeblikke af deling, såsom at arrangere et måltid, tilbringe tid sammen, frem for i materielle goder.
De virkelig rige er derfor mennesker med et stort hjerte. Selvom de værdsætter relationernes rigdom, forstår de også, at tid er deres mest dyrebare aktiv. "De ved, at pengene kan genvindes, men tiden, når den er væk, er tabt for altid," siger Lachlan Brown. Med andre ord ved rige mennesker, hvordan de kan optimere deres tid til det, der virkelig giver mening for dem, såsom at tilbringe kvalitetstid med deres kære, tage sig af sig selv osv.
